Svaret er et klingende JA. Og det er ikke sværere end at begå sig på de kommercielle sociale medier
Lad mig begynde med en tilståelse. Selv er jeg færdig med at nære håb om udbytte i nogen som helst form af den tid jeg anvender på de sociale medier. Helt færdig.
Facebook med flere er for mange af os et kompromis: Ganske vist må jeg fægte mig igennem timevis af pågående annoncer og ligegyldige selfies i både still, video og Bollywood format, MEN … det er jo dér folk færdes. Det er dér jeg kan få opmærksomhed … publikum … følgere … gruppemedlemmer … fællesskab.
Ja, de lover megen lyksalighed, de sociale medier, men holder de hvad de lover?
Stort spørgsmålstegn dér.
Lad os tage et løfte ad gangen.
Opmærksomhed?
Ja, 6-7 sekunders åbent vindue til at blive hørt eller set. Opslaget bliver stående i din egen profilvisning i lang tid. Lige indtil du selv slår op næste gang. Men i andres skærmbillede? Not so long. For en grundene til, at vi så nemt kommer til at spilde en time i de sociale medier, det er jo netop, at der hele tiden dukker nye spændende distraktioner op.
Grundreglen er den konstante fornyelse, den konstante vrimmel, de korte news flashes. Og en konstant strøm nedad og ud af skærmbilledet.
Retningen ned og ud gælder demokratisk for alle. Og det er vel fair nok i den mediesammenhæng. Men er det specielt brugbart for dig? Og er det noget, der reelt skaffer dig publikum, følgere, gruppemedlemmer, fællesskab?
Stort spørgsmålstegn dér.
Publikum?
Et Facebook event står for mange arrangører som en uundværlig del af pakken, når der skal sælges billetter til en bluescafé aften eller en digtoplæsning. Faktisk vejer denne del af pakken så tungt, at man ofte liige “booster” sin event med annoncekroner, så man kan føle sig sikker på, at eventen rent faktisk kommer i rotation og ses af andre end en selv.
Men har du faktisk tjekket hvor mange af dine gæster på en given aften som kom via Facebook event + boost?
Stort spørgsmålstegn dér.
Følgere, gruppemedlem, fællesskab?
Jo, du får følgere og likes på de sociale medier. Men kan dét måle sig med det som vi i gamle dage kaldte kontakt? Eller netværk?
Du får helt sikkert hvervet nogle gruppemedlemmer, som du ellers ikke ville have nået, og i Facebook-gruppen kan du etablere et fællesskab; ingen tvivl om den sag.
Men efter at have bestyret mange Facebook-grupper igennem et tiår, så er det min klare oplevelse, at der foregår et konstant frafald i disse grupper. Jeg kan ikke bevise det, men jeg har fået det bestemte indtryk, at Facebook algoritmer holder fast i de mest aktive medlemmer af en gruppe eller et følgeskab, MEN … de samme algoritmer gør intet for at fastholde kontakten med de mindre aktive eller de rent ud passive.
Det er især dette sivende frafald, der har sat mig i gang med at besvare spørgsmålet:
Kan jeg selv bygge mit eget sociale medie?
Mit svar er, som det allerede er mere end antydet i overskriften: Klart ja!
Vi – du og jeg – kan selv bygge et socialt medie med gode muligheder for at skaffe os opmærksomhed … publikum … følgere … gruppemedlemmer … fællesskab.
Dette sociale medie er hjemmesiden. Og nu skal jeg fortælle dig hvorfor:
En hvilken som helst hjemmeside kan med en smule knofedt opgraderes til at kunne helt det samme som de sociale medier. På kort form: Engagement. Medlemskab. Medlemsprofiler. Gruppedannelser. Gruppedebatter. Events.
Der er ingen øvre grænse. Selv, hvis vi antager, at du i dit eget sociale medie gerne vil have annoncer, så er dette også en mulighed.
Den indlysende forskel på f. eks. Facebook og din egen hjemmeside kan udtrykkes i tal: En milliard. Facebook har en milliard brugere. Du kan til en begyndelse regne med at have ganske få. Måske din egen familie og et par venner. Men er det egentlig et problem?
Nej!
Det er en kæmpe fordel.
Din fordel
Din fordel er, at din hjemmeside, igen med en smule knofedt, kan indekseres i et socialt medie, som er større end Facebook og alle andre sociale medier tilsammen: Google.
Google-indeksering vil hjælpe dig med, helt gratis, at blive vist frem og eksponeret for alle peers i hele verden.
Peers: Mennesker, som interesserer sig for det som din hjemmeside handler om.
Google’s forretningskoncept er at hjælpe mennesker mest muligt effektivt med at finde det de søger. Jo bedre Google leverer på dette koncept, desto flere penge kan de tjene på at videresælge brugerdata. Google gør sig i den grad umage med at skabe forbindelser og relationer. Det er det, der driver Google, internettet og kommunikationsteknologierne fremad.
I Google’s søgeresultater vil din hjemmeside så godt som aldrig komme til at distrahere de forkerte, og alle algoritmerne samt AI vil hjælpe din hjemmeside med at blive fundet af dem, som den er relevant for.
Kort sagt: Det du kan opnå i dag med din egen hjemmeside, det ikke alene matcher alt, hvad du kan gøre med de sociale medier – det er bedre. Du er selv langt mere i kontrol. Og du bestemmer selv over din egen tid.
Din tid
Det er selvfølgelig et krav, at du kan gøre din hjemmesides indhold enkelt og tydeligt og relevant for målgruppen. Det stykke arbejde er der masser af værktøjer til. Plus et videnfelt, som du kan dykke ned i og finde kvalificerede svar. Hvis du da ikke foretrækker at spørge AI og få et syntesizeret svar på netop dine helt unikke og originale spørgsmål.
Og uuuha! Alt det her tager tid. Det kræver læring. Det trækker tænder ud. Og noget af det kræver teknisk snilde. Uuuuha dada!
Som om de sociale medier ikke krævede tid. Og trak tænder ud.
Eksempel: Du kiggede lige ind for at tjekke op på din svoger, som blev hospitalsindlagt i juleferien. Men du blev ledt på afveje af en reel med en letpåklædt, muskuløs yogi som slangede sig animeret igennem syv astangaer. En time senere stod du ved espressomaskinen og undrede dig over, hvor tiden blev af. Og hvad var det nu du skulle have tjekket?
Beskriver dette eksempel ikke meget godt virkeligheden med de sociale medier? Distraktion før kontakt!
Dit valg
Jeg har før skrevet om valget mellem sociale medier og egen hjemmeside. Og dengang jeg skrev, da mente jeg ganske alvorligt, at der er et valg. Det mener jeg ikke i dag.
I dag mener jeg, at ægte netværk og kontakt og fællesskab opbygges ad helt andre veje. Veje, der går langt uden om de såkaldt sociale medier. Uden om kommercielle medier i det hele taget.
Du behøver selvfølgelig ikke mene det samme. Og du er velkommen til at ytre dig i kommentarfeltet nederst på siden. Det håber jeg faktisk du vil gøre. For det vil indirekte bekræfte min påstand.
Men tag dit valg. Og hvis du vil høre mere om mit valg og om, hvad man egentlig kan gøre med en hjemmeside i dag, så skriv dig op til mit nyhedsbrev. Du finder tilmeldingen lige herunder. Og jeg tør godt love dig, at du ikke vil få mange grunde til at fortryde.
FOTO CREDITS: HELENA LOPES
